Em 1981, Al Ries e Jack Trout publicaram um livro que mudou a forma como uma geração de profissionais de marketing trabalhava. “Posicionamento: A Batalha pela Sua Mente” argumentava que a verdadeira competição não estava nas prateleiras ou no plano de mídia, mas na mente do consumidor. Para vencer, uma marca precisava dominar uma categoria. …

